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Steve Jobs nous hante encore

Cette fois-ci, c’est le début de l’heure de vérité. Le produit qui a propulsé Apple dans les sphères de la téléphonie et créé un relais de croissance extraordinaire à l’iPod va être revu dans les grandes largeurs dans quelques heures. Mais sans son « père fondateur ». Steve n’est plus, et Tim Cook va prendre la relève. L’heure de vérité je vous dis.

Tout d’abord parce que depuis l’arrivée de Tim Cook, la Pomme a changé de facette : distribution de quelques dividendes histoire d’amadouer le board, changements de certains VP (dont celui de la très lucrative branche retail qui gère les Apple Store), et nouvelles sorties qui n’ont pas vraiment déchainé les passions.

C’est l’heure du « bétonnage », de la maturité de la Pomme qui semble s’assoupir. Peut-être était-ce déjà le cas sous Steve, mais comme l’enchanteur savait nous mettre des étoiles dans les yeux, ça passait.

Mais surtout, la politique de confidentialité de la Firme était à son maximum : rappelez vous l’épisode iPhone 4 perdu dans un bar, si Jobs avait pu faire intervenir le SWAT et les Navy Seals il n’aurait pas hésité. Quant à l’ingénieur qui avait perdu le prototype, peut-être croupit-il dans une cave de Cupertino en train de travailler sur un vieil Apple IIe. Nouvelle ère, nouvelle politique : vas-y que je te diffuse à fond les pièces détachées du nouvel iPhone 5 histoire de faire un contre-feu au Samsung S3 et se payer un bouche-à-oreille d’une valeur estimée à 650M de dollars. Quant à iOS 6, tout le monde connait déjà ses arcanes.

Malin. Mais tellement « classique » comme stratégie. « C’est pas Steve qui aurait fait ça ». Oui, sans nul doute.

On ne va donc pas pouvoir s’empêcher de comparer, disséquer, s’habituer au changement de style. Et même si les produits sont bons, s’il leur manque un peu de magie rien ne sera plus comme avant. Faire fuiter des informations à foison comme ces dernières semaines appauvrit le lot des nouveautés, enlève toute surprise (à l’exception d’un éventuel NFC, ce dont je doute) et banalise le produit star d’Apple. Et le problème est que Tim Cook est certainement un bon PDG, mais pas un « évangéliste » capable de soulever les foules en expliquant le plus sérieusement possible qu’encore une fois « Apple va révolutionner le monde ».

Or, ce que les acheteurs de la Pomme payent, c’est l’originalité et la nouveauté. Ils aiment qu’on les surprennent, qu’on leur démontre qu’ils ont fait le bon choix. A moins que – pire qu tout – cet iPhone 5 n’ait rien de vraiment extraordinaire et que le marketing n’ait rien trouvé de mieux que d’en faire parler en organisant un bon buzz des familles.

Le fantôme de Steve va planer sur cette Keynote, nous l’attendons. Et il nous a déjà laissé un leg : le changement de taille de connecteur, dont l’adaptateur sera uniquement disponible chez Apple pour 10€. Il y a des choses qui ne changent pas finalement.

Ah, si : il pourrait rapper aussi :-)


Artcle initialement publié sur ZdNet par le même auteur.